石榴云/新疆日報記者 張婷
11月2日，2023—2024年度“長城獎——文旅好品牌”案例征集大賽獲獎名單揭曉。其中，“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例憑借出色表現(xiàn)獲年度銅級案例。
“‘影視劇+文旅’模式讓阿勒泰地區(qū)旅游爆火，這是一場文化和旅游的雙向奔赴。”11月4日，談及此次獲獎，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達(dá)·那比說，《我的阿勒泰》劇集在央視綜合頻道和愛奇藝等平臺播出后，以其壯美恬靜的風(fēng)景和純粹治愈的劇情，滿足了觀眾對“詩和遠(yuǎn)方”的憧憬，帶動了阿勒泰地區(qū)的旅游熱潮。這一案例成功展示了“影視+文旅”的強大動能，是阿勒泰文旅品牌傳播的一大亮點。
阿勒泰憑啥能拿下這次大獎？
5月初，《我的阿勒泰》在央視綜合頻道黃金檔、愛奇藝上線播出，播出后即收獲央視當(dāng)日收視率、愛奇藝電視劇榜、新浪微博劇集榜3個第一，同時不斷登上微博劇集榜、抖音娛樂榜熱搜，開播話題總傳播量達(dá)130+億次，引起全網(wǎng)關(guān)注。
熱播劇也衍生出多個“打卡”新地標(biāo)，打造了一批文旅商融合消費新場景。“巴太樹”下，游客與當(dāng)?shù)啬撩褚煌馃崆檠笠绲奈璧?；禾木村中，裊裊炊煙升起，人們享受著田園牧歌的美好生活。此外，“文秀奶奶”駝絨護(hù)腰、“砰砰酒”“黑肥皂”等文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛走紅……
為了維持旅游熱度，讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓流量變“留量”，阿勒泰地區(qū)在品牌營銷推廣上不斷做著嘗試。
“一方面，我們完成劇集經(jīng)典場景復(fù)原，讓游客能夠更深切地了解阿勒泰。另外，和劇集出品方一起做品牌活動，比如舉辦音樂會，進(jìn)行線下和線上短視頻推廣，制造‘我的阿勒泰’相關(guān)話題，在節(jié)慶假日活動中充分融入劇中文化元素的體驗。”德麗達(dá)說。
影視劇《我的阿勒泰》收官已有數(shù)月，阿勒泰地區(qū)的旅游熱度一直居高不下。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，該地區(qū)共接待游客182.73萬人次，同比增長13.29%，實現(xiàn)旅游收入17億元，同比增長16.86%。
面對火熱的旅游市場，阿勒泰地區(qū)不斷在練內(nèi)功方面做文章，一方面進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，包括提升酒店、民宿接待能力，改善交通設(shè)施、優(yōu)化旅游路線等；另一方面，策劃一系列文旅活動，如結(jié)合劇中經(jīng)典場景設(shè)計旅游路線、推出劇集周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、打造主題航班等，讓劇集宣傳得到空間和時間上的延展。同時，阿勒泰地區(qū)積極推廣當(dāng)?shù)芈糜?，如出臺優(yōu)惠政策、組織旅游推介隊伍赴各地進(jìn)行專場推介等，有效提升了阿勒泰地區(qū)的知名度和影響力。
“除了流量，文旅品牌塑造與傳播更需拼文化、拼創(chuàng)意、拼可持續(xù)性。”德麗達(dá)說，眼下進(jìn)入冬季旅游，阿勒泰地區(qū)正在打造新的文旅IP，將《我的阿勒泰》劇中“踏雪”原型衍生出的形象小馬“阿TAI”，與阿勒泰地區(qū)已打造的冰雪IP“雪怪阿樂”組合在一起進(jìn)行品牌推廣，希望持續(xù)打響阿勒泰冬季旅游品牌，推動旅游業(yè)向全時、全季、全業(yè)態(tài)邁進(jìn)。
京公網(wǎng)安備 11010102003981號